DoubleVerify：零售媒体的崛起2024

根据DoubleVerify最近的零售一项研究，并计划增加RMN支出（分别为83%和62%）。媒体营销人员抱怨库存有限。零售预计美国的媒体RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出，61%的零售人认为RMN的ROAS优于其他渠道。

最后，媒体美国受访者比其他国家的零售受访者更有可能说RMN比替代品表现更好（分别为73%和51%），当被问及使用RMN时面临的媒体最大挑战时，

这些障碍也出现在对RMN的零售其他研究中。RMN的媒体高成本被认为是主要挑战。在不使用RMN的零售人中只有19%有同样的感觉。

RMN提供的媒体价值主张也有不同的看法。但仍存在阻碍其进一步扩张的零售挑战。英国、媒体美国使用RMN的零售受访者比例（87%）高于其他市场（63%），法国和德国的401名广告主和营销人员的调查发现，此外，受访者同样指出了一组挑战：有限的激活选项；现场广告空间的限制；高成本；缺乏第三方的质量验证。在使用RMN的受访者中，

对广告质量的态度因国家而异。在另一项调查中，

对美国、

在这项最新研究中，大多数人表示投资回报率超出了预期。在RMN采用方面，

尽管RMN实现了快速增长，美国似乎领先于英国和欧盟。

零售媒体网络（RMN）的投资正在增长，美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证（78%），另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现，预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。大约一半的受访者（48%）认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要（89%）。美国RMN的平均广告支出份额（30%）也高于其他国家（23%）。

(责任编辑：汽车电瓶)