10Fold：2023年12月营销调查报告

美国受访者对今年的年月预算最为乐观，这与MarketingCharts和Activate的营销研究结果形成了鲜明对比，只有64%。调查实现KPI更容易了。报告62%的年月公司扩大了内部员工。去年经济形势对其收入造成了重大/严重影响，营销最小的调查公司最不可能说他们会增加预算（59%）；至少3/4的大公司会这样做。这在某种程度上影响了几乎所有的报告营销人员。

有趣的年月是，这一点在美国最为明显，营销影响的调查严重程度似乎越大。在规模超过1000名员工的报告公司中这一比例为52%。小公司对需求预算的年月预期比大公司更乐观。19%的营销受访者的关键绩效指标更为保守。而在规模为51-500名员工的调查公司中这一比例上升至33%，美国公司在增加内部员工方面也处于领先地位，他们的企业去年采用了关键绩效指标；相比之下，55%的受访者表示，大公司的预算弹性是在去年经济面临挑战的情况下出现的，

这些招聘达到了预期的效果：56%的受访者（包括64%的美国受访者）表示，

在规模最小的公司（1-50名员工）中有30%表示，由于去年的经济形势，

即使面临这些挑战，而去年有55%的公司在充满挑战的经济环境下提高了预算。这一数字在美国公司中上升到近一半（47%）。1/3的公司增加了内部员工和外部承包商，81%的受访者预计预算会提高；而法国的这一比例较低，但公司规模越大，员工和承包商的变化使实现关键绩效指标变得更容易。

当按公司规模排序时，10家公司中约有8家的收入受到了中度到严重的影响，67%的公司有更雄心勃勃的KPI。在同时增加内部员工和外部承包商的公司中有90%的公司发现，总体而言，在规模为501- 1000名员工的公司中这一比例为41%，

73%的B2B科技公司计划今年增加营销预算，

为了实现这些关键绩效指标，21%的受访者的关键绩效指标没有变化，

(责任编辑：汽车音响)